STRATEGI PEMASARAN PROVIDER “AXIS” DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN (STUDI PADA SISWA KELAS VI SD NEGERI 3 ANTURAN TAHUN AJARAN 2020/2021)

Nyoman Ira Sumartiningsih

Sari


Adanya pandemi Covid 19, mengharuskan pembelajaran di sekolah menggunakan sistem belajar daring. Seperti SD Negeri 3 Anturan yang melaksanakan pembelajaran daring sejak bulan Maret 2020. Iklan yang ditampilkan provider Axis menarik dan kreatif sehingga dapat menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pertimbangan menggunakan provider axis dibanding dengan provider lainnya, mengetahui citra provider axis terhadap timbulnya minat beli konsumen, dan mengetahui kepuasan konsumen terhadap layanan provider Axis. Penelitian ini merupakan penelitian diskriptif kualitatif. Teknis pengumpulan data dengan wawancara dan kuisioner. Informan pada penelitian ini yaitu 1 orang pihak provider axis dan siswa kelas VI SD Negeri 3 Anturan yang berjumlah 37 orang. Berdasarkan hasil kuisioner dan wawancara didapatkan hasil bahwa strategi pemasaran provider axis sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Dari hasil pembahasan disimpulkan bahwa strategi pemasaran provider axis sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Iklan provider axis yang ditampilkan dengan konten lucu dan kreatif menjadi strategi pemasaran yang unggul dalam menarik minat beli konsumen khusunya pada siswa kelas VI SD Negeri 3 Anturan.

Kata kunci: strategi pemasaran, provider Axis, minat beli konsumen


Teks Lengkap:

Tidak berjudul

Referensi


Engel, James F, BlackWell Roger D, Miniard Paul W. 1994. Perilaku Konsumen, Jakarta, Binarupa Aksara.

Jefkins, Frank. 1996, Periklanan, Terjemahan oleh Haris Munandar, Edisi Ketiga, Erlangga, Jakarta

Kasali, Rhenald. 1992, Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Pustaka Utama Grafiti, Jakarta

Kasali, Rhenald. 1992, Manajemen Periklanan, PT Pustaka Utama Grafiti, Jakarta

Kotler, Philip and Armstrong, Gary. 2004, Dasar-Dasar Pemasaran, Terjemahan oleh Alexander Sindoro dan Bambang Sarwiji,

Edisi Kesembilan Jilid 1 dan 2, PT. Indeks, Jakarta

Kotler, Philip. 1997, Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol, Terjemahan oleh Hendra Teguh dan

Ronny A.Rusli, Jilid 1 dan 2. Prenhallindo:Jakarta

Morissan. 2010, Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana: Jakarta

Moleong, Lexy. 2011, Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: Remaja Rosda Karya

Sumartono. 2002, Terperangkap dalam iklan: Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi, Alfabeta, Bandung

Soemanagara, Rd. 2006, Strategic Marketing Communication-Konsep Strategis dan Terapan, Alfabeta, Jakarta

Sudarman, Ari. 2000, Teori Ekonomi Mikro Buku 1, Yogyakarta: BPFE

Swastha, Basu. 1997, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.